Oscar 2026: o potencial da projeção internacional de Wagner Moura para o mercado publicitário

Figura dele surge como ativo de alto valor ao liderar entre atores brasileiros em atributos sólidos para construção e reputação de marca

São Paulo, 13 de março de 2026 – A 98ª cerimônia do Oscar acontece no próximo domingo (15) no Teatro Dolby, em Los Angeles, Estados Unidos, e contará com um marco inédito para o cinema nacional: pela primeira vez, um brasileiro concorre ao prêmio de Melhor Ator. O indicado é Wagner Moura, protagonista do filme O Agente Secreto, que também concorre nas categorias de Melhor Filme, Melhor Filme Internacional e Melhor Direção de Elenco.

Nesse contexto, dados inéditos da onda mais recente do CelebScore, estudo do IBOPE Repucom que avalia a percepção do público sobre celebridades, mostram que Wagner Moura registra a maior pontuação no atributo “Especialista em sua área de atuação” entre dezenas de atores masculinos analisados. “Credibilidade” e “Bem-sucedido” completam o pódio dos atributos mais fortes do ator e no ranking desses ele supera, inclusive, personalidades renomadas como Antônio Fagundes, Selton Mello e Lázaro Ramos, entre outros.

Danilo Amâncio, coordenador de marketing do IBOPE Repucom, destaca: “Mapear a imagem de um artista como Wagner Moura é entender como o público brasileiro processa o sucesso que atravessa fronteiras. O estudo revela que, além de ostentar alto nível de conhecimento, sustenta altos níveis de avaliação qualitativa, mérito de poucas personalidades, e é principalmente percebido como uma referência de excelência profissional. Essa combinação de alta performance e credibilidade transforma o ator em um ativo confiável para o mercado publicitário. Em um cenário de influências voláteis, Moura se consolida como uma personalidade de reputação sólida, onde o domínio do ofício é um driver central de valor.”

Sobre o CelebScore

O CelebScore monitora regularmente a percepção do público sobre figuras públicas no Brasil, oferecendo às marcas uma visão estratégica sobre potenciais embaixadores e oportunidades de associação. Esta pesquisa do IBOPE Repucom avalia centenas de celebridades nacionais e internacionais, e é ferramenta essencial para tomada de decisão no uso delas em campanhas publicitárias. 2 mil internautas são entrevistados a cada nova onda, representando um universo de mais de 128,8 milhões de internautas com 18 anos ou mais nas cinco regiões do país. Além do nível de conhecimento, são avaliados fatores como nível de interesse pela celebridade e mais 25 atributos específicos entre Beleza, Estilo de Vida, Comportamento e Influência. Também é investigado o nível de afinidade de cada personalidade com dezenas de segmentos de mercado com alto uso de celebridades em suas campanhas como Bebidas, Bancos, Automotivo, Apostas Esportivas, Agronegócio, entre outros.