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18 de abril de 2024

A 100 dias dos Jogos de Paris, Comitê Olímpico do Brasil se destaca globalmente com o maior crescimento digital

IBOPE Repucom lança nova edição do Ranking Digital de Comitês Olímpicos e destaca a “herança olímpica” dos últimos países-sede, que mais cresceram nas mídias sociais desde a última edição.

 

São Paulo, 18 de abril de 2024 – No decorrer de 2024, o mundo acompanhará os preparativos da edição XXXIII dos Jogos Olímpicos, em Paris. Neste contexto, o IBOPE Repucom atualiza o Ranking Digital de Comitês Olímpicos Nacionais. Neste ano, o levantamento traz o alcance digital dos 40 comitês olímpicos com o maior acumulado de medalhas em Jogos de Verão de todos os tempos.

Em valores absolutos, os 40 comitês olímpicos considerados possuem juntos 33,1 milhões de inscritos nas 5 plataformas digitais analisadas (Facebook, “X”, Instagram, YouTube e TikTok).

Os Comitês Olímpicos nacionais com o maior número de inscritos no acumulado entre as plataformas digitais permanecem os mesmos da última edição: 1º Estados Unidos com 10 milhões de inscritos entre as plataformas, 2º Brasil (5,5 milhões), 3ª Grã-Bretanha (3,5 milhões), 4º Canadá (2,2 milhões) e 5º Japão (1,5 milhão).


Os comitês olímpicos nacionais que mais cresceram entre 2021-2024 (em volume de inscritos)

O comitê brasileiro se destaca globalmente com o maior crescimento no período com um acréscimo de 2,6 milhões desde 2021, impulsionado principalmente pelo perfil do “Time Brasil” no TikTok, que representa quase 50% do crescimento digital da entidade. O canal do Time Brasil no YouTube também ganhou protagonismo ao atingir a liderança de inscritos entre as entidades olímpicas nacionais e conta hoje com 262 mil inscritos. Este desempenho manteve o COB no segundo lugar do ranking global com 5,5 milhões de inscrições.

Inclusive, o COB apresentou a maior evolução entre os 15 comitês com maior alcance digital, com um crescimento de 88% no período. Atualmente, o perfil do COB de maior audiência é sua página no Facebook, que conta com 2,3 milhões de seguidores.

O comitê olímpico dos Estados Unidos, que lidera o ranking geral em volume de inscrições, foi segundo em crescimento no período. Ao todo, o comitê americano conquistou 1,5 milhão de novas adesões no combinado de suas mídias digitais. Este resultado levou o “Team USA” a atingir a marca de 10 milhões de inscrições e sustentar a liderança do ranking geral. Atualmente, os EUA lideram em volume de seguidores em quase todas as plataformas com exceção do YouTube, onde o Comitê Brasileiro lidera em seguidores.


“Herança olímpica”

Brasil, Japão e Grã-Bretanha, países das cidades-sede das três últimas edições dos Jogos Olímpicos de Verão, permanecem no TOP5 dentre as maiores entidades olímpicas em termos de alcance digital. Foram também os que mais desenvolveram suas audiências olímpicas entre os maiores comitês. O COB cresceu 88% no período, seguido de Japão (37%) e Grã-Bretanha (25%).

Danilo Amâncio, coordenador de marketing do IBOPE Repucom, ressalta que “a herança da Rio 2016 é a forte conexão dos fãs brasileiros com os Jogos Olímpicos. Com mais de 70% dos brasileiros conectados declarados como Fãs de Olimpíadas* e um crescimento de 88% na base de fãs do COB desde 2021, nosso comitê se torna uma das principais entidades olímpicas no mundo digital, um recurso altamente valioso para os patrocinadores e parceiros do esporte nacional”.

 

Confira abaixo o levantamento completo:

IBOPE REPUCOM – Ranking Digital dos Comitês Olímpicos

Levantamento do IBOPE Repucom sobre o volume de inscritos nas redes sociais dos Comitês Olímpicos Nacionais dos 30 países com maior número de medalhas em Olimpíadas de Verão no recorte (2000-2016).

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