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23 de fevereiro de 2017

Carnaval na TV: mais de 3 mil aparições de marcas e 4 horas de exposição

IBOPE Repucom lista quais as propriedades mais efetivas nos desfiles de São Paulo e do Rio de Janeiro no último ano

Segundo o levantamento do IBOPE Repucom,  nos quatro dias de desfiles de carnaval de 2016, em São Paulo e no Rio de Janeiro, incluindo as transmissões das apurações dos votos, foram registradas 3.692 aparições de marcas na televisão. Somando o tempo em que elas foram exibidas, o evento proporcionou cerca de 4 horas de exposição ininterrupta para os patrocinadores.

O estudo também apontou quais as propriedades (espaços destinados à exposição de marca) mais efetivas no Sambódromo e na Sapucaí. As propriedades mais eficientes são: backdrop, placas de led e os inserts digitais (relógio e animações) comercializados pela emissora e com aparições durante toda a transmissão dos desfiles.

José Colagrossi, diretor executivo do IBOPE Repucom destaca: “O carnaval, assim como todo evento cultural é um terreno absolutamente fértil para ações e ativações de patrocínios. Este ano, estamos acompanhando um verdadeiro festival de marcas de diferentes segmentos apostando no carnaval como plataforma de patrocínio. Não apenas nos eventos televisionados, mas também no crescente número de blocos de rua. O clima amistoso e sem rivalidade do carnaval é, sem dúvida, uma excelente oportunidade para as marcas apostarem no bom humor e se aproximarem de seus consumidores”.

Fonte: IBOPE Repucom – Monitoramento e avaliação da eficiência de exposições de patrocínios na mídia. Desfiles, Apuração e Reportagens na Rede Globo.

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