IBOPE Repucom divulga o Mapa do Patrocínio de uniformes de futebol no Brasil em 2022

Instituto divulga a edição 2022 do mapeamento dos patrocinadores de uniforme dos clubes da Série A do Campeonato Brasileiro e revela como o mercado de patrocínio atuou durante a última temporada; ao todo, 159 marcas foram expostas ao longo de 2022 até o final do Brasileirão, volume 8% menor que o registrado em 2021. Empresas do segmento “imobiliário, construção e acabamento” lideram, seguidas do Setor Financeiro e Apostas Esportivas

São Paulo, 23 de janeiro de 2022 – O IBOPE Repucom divulga a edição 2022 do estudo que tem como objetivo mapear os patrocinadores de uniforme dos clubes presentes na série A, organizando-os por propriedade (local de aplicação da marca) e respectivo segmento de mercado, possibilitando uma visão ampla e detalhada sobre o mercado de patrocínio nas camisas da elite do futebol nacional.

Desde o início da temporada 2022 até o término do Campeonato Brasileiro, os 20 clubes da Série A estamparam 159 patrocinadores diferentes em seus uniformes, volume 8% menor em relação a 2021 (172), uma média de 8 marcas patrocinadoras por clube. Dois motivos principais explicam o decréscimo no volume de marcas patrocinadoras na última temporada: o descenso para a Série B de duas das cinco equipes com maior volume de patrocinadores em 2021 (Chapecoense e Sport) e, principalmente, a diminuição de 58% no volume de patrocínios pontuais em 2022 (foram 20 frente a 48 da temporada anterior).

A taxa de permanência se manteve acima dos 50%, ou seja, cinco em cada dez marcas que patrocinaram algum clube em 2021, seja em patrocínios regulares, pontuais ou fornecedores de material esportivo, permaneceram como patrocinadoras em 2022.

SEGMENTOS DE MERCADO

O segmento de Apostas Esportivas aumentou sua presença em patrocínios na última temporada em 45%, ampliando os 11 contratos de 2021 para 16 em 2022. O setor também liderou em volume de marcas e contratos de patrocínios-máster na Série A, com 11 patrocínios de 7 marcas diferentes na propriedade mais nobre do uniforme. Desde 2019, com a liberação de atuação no País, os sites de Apostas Esportivas dobraram o volume de marcas diferentes presentes nos uniformes das equipes participantes do Brasileirão.

Em contrapartida, o setor “Imobiliário, Construção e Acabamentos” passou de 30 marcas em 2021 para 18 no último ano, embora permaneça na liderança como o maior setor em volume de marcas, seguido pelo “Setor Financeiro”, com 18 marcas distintas patrocinando nosso futebol em 2022.

Descubra esta e outras informações em detalhes fazendo o download gratuito do material completo.

Link para download: Mapa do Patrocínio 2022 – IBOPE Repucom

Fonte: Mapa do Patrocínio do Futebol no Brasil em 2022

Levantamento divulgado anualmente pelo IBOPE Repucom com o objetivo de acompanhar o desenvolvimento e movimentos do setor de patrocínio de camisas das 20 equipes presentes na edição corrente da Série A do Campeonato Brasileiro de futebol. O Insper Sport Business é apoiador deste projeto.