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Fútbol • 28 de agosto de 2014

La facturación de los equipos europeos crece 20% impulsada por la inversión en el sponsoreo de camisetas

En 2014, la inclusión de logotipos en las camisetas de los equipos que participan de las seis mayores ligas de fútbol de Europa alcanzó un valor de €687 millones

La facturación por la inclusión de logotipos en las camisetas de los equipos que participan de las seis mayores ligas de fútbol de Europa alcanzó un valor de €687 millones, lo que representa un aumento de más del 20% respecto a la última temporada. En este sentido, la inversión extranjera fue una de las principales causas de este incremento. Este dato surge del estudio “2014/15 Jersey Report”, de IBOPE Repucom, que presenta un panorama de la inversión publicitaria de los principales campeonatos de fútbol del continente.

El campeonato inglés (36%) y el español (30%) fueron los que tuvieron el mayor aumento de facturación en la última temporada con publicidades de este tipo. A continuación, aparecen las competencias que se realizan en Italia (21%), Francia (13%) y Alemania (9%). Solo la liga de Holanda tuvo un retroceso, del 5%, en los ingresos provenientes del auspicio de las camisetas.

“El éxito del fútbol europeo no tiene secreto y se puede explicar por la conjunción de los mejores jugadores del mundo con campeonatos de prestigio, un calendario organizado, estadios de primer mundo y una exposición global por medio de transmisiones de televisión, tanto en vivo como en repeticiones. Todos estos factores valorizan cada partido y, en consecuencia, aumentan además el interés de los fanáticos y las empresas que quieren invertir en este negocio”, afirma José Colagrossi, director de IBOPE Repucom.

La Liga Española fue la que más recaudó con la publicidad de sus equipos en otros países: 86% del valor se obtuvo de la inclusión de los logotipos en las camisetas de los equipos desde fuera del país. A continuación, aparecen el Campeonato inglés (75%), el francés (68%), el italiano (47%), el alemán (24%) y el holandés (19%).

La inversión extranjera, que ha incrementado los ingresos de los clubes europeos, llega principalmente de Medio Oriente. Solo en la última temporada, los Emiratos

Árabes Unidos y Qatar gastaron aproximadamente €160 millones auspiciando a equipos de las grandes ligas de Europa.

Ingresos generados por el sponsoreo de camisetas por campeonato:

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