O perfil do profissional de pesquisas esportivas

José Colagrossi, diretor executivo do IBOPE Repucom, comenta as habilidades necessárias e os desafios para a atuação no mercado de pesquisa.

Em entrevista para o portal MKT Esportivo, o executivo ressalta uma das funções principais do profissional de pesquisa esportiva, que é a busca constante por resultados e informações estratégicas para os clientes, através da aplicação das diferentes metodologias de pesquisa.

“As diferentes necessidades dos clientes são respondidas com projetos muitas vezes customizados, o que exige do profissional, além do conhecimento em pesquisa, também o conhecimento do nicho de atuação do cliente, sejam clubes, patrocinadores, federações, atletas, celebridades e detentores de direitos de eventos.”

Quanto aos atributos e aptidões necessárias para um profissional desta área estão, além da formação desejável em administração, publicidade, jornalismo, marketing, ciências sociais e afins, o profissional deve ser um curioso nato e muito antenado com todo tipo de inovação e tendências, sobretudo tecnológicas e comportamentais, fundamentais para o entendimento das mudanças e evoluções dos hábitos dos fãs de esporte.

As pesquisas, por sua vez, possuem diferentes tipos e metodologias, portanto é desejável um conhecimento razoável sobre metodologias de pesquisa e, por fim, a capacidade analítica e familiaridade com números são essenciais para o bom desenvolvimento dos trabalhos e geração de insights.

José Colagrossi destaca também os desafios de se trabalhar com pesquisa dentro do mercado esportivo. Segundo ele, um dos principais desafios é o momento de amadurecimento da cultura e profissionalização da gestão do futebol, que a cada dia vem dando mais importância às pesquisas esportivas para auxiliar na tomada de decisão, seja na valoração de propriedades, mensuração de resultados de exposição de patrocínio e no conhecimento do comportamento e hábitos de consumo dos fãs das diferentes modalidades esportivas.

Sobre o mercado de trabalho, as ofertas de oportunidades na área seguem o desenvolvimento da gestão profissional do esporte e do mercado de patrocínio. Hoje as oportunidades se concentram nos departamentos de marketing, comercial e inteligência de mercado dos players envolvidos na cadeia do esporte.

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