IBOPE Repucom divulga o Mapa do Patrocínio de uniformes de futebol no Brasil em 2025

Empresa lança nova edição do mapeamento dos patrocinadores de uniforme dos clubes da Série A do Campeonato Brasileiro e revela os movimentos e tendências da última temporada

• Visão geral: Ao todo, 164 marcas foram expostas ao longo de 2025, volume 24% maior que o registrado em 2024 (132 marcas);
• Empresas do setor Financeiro mantiveram a liderança pelo terceiro ano consecutivo, com 26 marcas presentes nos uniformes (30% a mais que no ano anterior);
• O setor “Imobiliário e Construção” ficou com a vice-liderança com 19 marcas distintas, 171% a mais que em 2024 com apenas 7 marcas.
• O setor de Apostas, presente em todos os 20 clubes da Série A com 18 marcas diferentes, fechou o pódio ao apresentar uma evolução de 20% em relação a 2024, quando contava com 15 marcas. As empresas do segmento seguem bem-posicionadas, dominando pelo quarto ano consecutivo a presença no patrocínio máster, espaço mais valioso do uniforme, e encerrando a temporada com acordos a 18 equipes diferentes na propriedade.

São Paulo, 22 de janeiro de 2026 – O IBOPE Repucom divulgou a nova edição do Mapa do Patrocínio de uniformes de futebol no Brasil em 2025. O estudo tem como objetivo mapear os patrocinadores de uniforme dos clubes da Série A, organizando-os por propriedade (local de aplicação da marca) e respectivo setor de mercado, fornecendo uma visão ampla e detalhada sobre o mercado de patrocínio nas camisas da elite do futebol nacional. Neste ano, o levantamento traz uma novidade ao analisar também a presença das marcas patrocinadoras nos uniformes do Brasileirão Feminino Série A1, com o objetivo de mapear oportunidades visando a construção de estratégias para a Copa do Mundo Feminina de 2027, no Brasil.

Brasileirão Série A – Masculino

Desde o início da temporada até o término do Campeonato Brasileiro de 2025, os 20 clubes da Série A estamparam 164 patrocinadores distintos em seus uniformes, um aumento de 24% em relação a 2024, quando havia 132 marcas. Esse aumento no volume de patrocinadores passa pelo acréscimo de contratos nos segmentos “Imobiliário, construção e acabamentos” (+16), Apostas (+11) e Financeiro (+11) que, juntos, concentraram cerca de 41% dos 92 novos entrantes com contratos firmados entre os clubes em 2025.

A taxa de permanência das marcas patrocinadoras na Série A em 2025 foi de 55%. Ou seja, cerca de seis a cada dez marcas que patrocinaram em 2024 permaneceram como patrocinadoras em 2025, considerando todos os tipos de acordos, como: regulares, pontuais ou fornecedores de material esportivo. Essa foi a maior taxa de permanência desde 2021.

Danilo Amâncio, coordenador de marketing do IBOPE Repucom, destaca: “O mercado de patrocínios nos uniformes da Série A atravessa um ciclo claro de expansão e amadurecimento. Em 2025, o volume total de marcas cresceu 24%, a maior taxa anual desde 2019, reforçando a atratividade da elite do futebol brasileiro para além da concentração histórica nas casas de apostas.”

Ainda assim, o segmento de Bets alcançou um marco relevante, com 18 marcas distintas ativadas ao longo da temporada, o maior número desde o início das operações do setor no país. Paralelamente, a taxa de permanência de 55% das marcas, a mais elevada desde 2021, indica um ambiente de negócios mais estável, com maior fidelização dos patrocinadores e contratos progressivamente mais longevos.

“Esse equilíbrio entre entrada de novas marcas e continuidade dos parceiros consolida o futebol como uma plataforma estratégica não apenas de exposição, mas de construção de valor e posicionamento de marca no longo prazo”, complementa Amâncio.

TOP 5 Segmentos

Os setores mais presentes nos uniformes dos clubes da Série A em 2025, foram: Financeiro, líder pelo terceiro ano consecutivo, com 26 marcas; “Imobiliário, construção e acabamentos”, com 19 marcas; Apostas, com 18 marcas; Alimentação, com 12 marcas; e Serviços de Saúde, com 11 marcas. Juntos, esses setores representam 52% de todas as marcas patrocinadoras de 2025.

As categorias que formam o Setor Financeiro (bancos, financeiras, corretoras, consórcios, seguradoras, cartões e métodos de pagamento, entre outros), que lideram pelo terceiro ano consecutivo em volume de marcas diferentes presentes nos uniformes dos clubes da Série A, registraram, pelo segundo ano seguido, um aumento de 30% no número de marcas em relação ao ano anterior, passando de 20 marcas em 2024 para 26 marcas em 2025.

O setor “Imobiliário, construção e acabamento”, que já chegou a ser o principal em volume de marcas e que, em 2023, havia registrado o menor volume de patrocínios desde 2017, apresentou forte crescimento de 171% passando de sete marcas em 2024 para 19 em 2025. Este crescimento foi guiado especialmente pela categoria de tintas e materiais elétricos.

O setor de Apostas, que esteve presente em todos os 20 clubes com 18 marcas diferentes, apresentou uma evolução de 20% no volume de marcas em relação a 2024, quando havia 15 marcas distintas. Este setor dominou pelo quarto ano consecutivo a presença no patrocínio máster, o espaço mais nobre do uniforme, encerrando a temporada com 18 acordos de 13 marcas diferentes nesta propriedade.

O setor de Alimentação apresentou estabilidade ao manter a quarta posição com 12 marcas em 2025. Destaque para os clubes Ceará, Cruzeiro e Santos que concentram metade dos patrocínios, com duas marcas deste setor cada um.

O setor de Serviços de Saúde, que desde o auge da pandemia na temporada 2021 se estabeleceu como um dos segmentos com mais patrocínios, em 2025 foi o quinto setor mais presente nos uniformes das equipes da Série A, com 11 marcas distintas.

Embora reúna categorias historicamente associadas ao público masculino, o setor de Higiene Pessoal e Beleza não registrou nenhuma marca patrocinadora nos uniformes dos clubes da Série A masculina em 2025. No futebol feminino, o cenário foi distinto: o setor figurou entre os cinco principais em volume de marcas únicas, com cinco marcas diferentes ao longo da temporada. A ausência no masculino, contrastada com a presença relevante no feminino, evidencia um espaço ainda pouco explorado e reforça o potencial do segmento, inclusive em categorias de alta afinidade, como Cuidados Pessoais Masculinos, para estratégias de construção de marca e complementariedade de resultados.

Destaque entre os clubes

O Fortaleza foi o clube que somou o maior número de contratos de patrocínio em 2025. Ao todo, o clube estampou 20 marcas diferentes em seu uniforme ao longo da temporada. O Fortaleza lidera neste quesito, de forma consecutiva, desde 2019.

Santos e Ceará completam o pódio dos clubes com mais acordos, com 18 e 17 marcas, respectivamente.

Descubra esta e outras informações em detalhes fazendo o download gratuito do material completo aqui

Fonte: Mapa do Patrocínio do Futebol no Brasil em 2025

Levantamento divulgado anualmente pelo IBOPE Repucom com o objetivo de acompanhar o desenvolvimento e movimentos do setor de patrocínio de camisas das 20 equipes presentes na edição corrente da Série A do Campeonato Brasileiro de futebol. O Insper Sport Business é apoiador deste projeto.