Jogos Olímpicos de Paris 2024: a história contada pelo ganho de seguidores dos atletas e do Time Brasil nas redes sociais

Quem mais ganhou seguidores, quem mais cresceu, o peso das medalhas no engajamento dos fãs, qual modalidade mais se destacou e o protagonismo feminino na edição 2024 dos Jogos Olímpicos 

São Paulo, 13 de agosto de 2024 – Com o encerramento dos Jogos Olímpicos de Paris no último domingo, o IBOPE Repucom divulgou o balanço de ganho de seguidores nas redes sociais de 65 atletas que se destacaram durante a competição.

A amostra de 65 atletas monitorados no estudo resultou num total de 41 milhões de novas inscrições em suas redes nas plataformas durante os Jogos Olímpicos: Facebook, “X”, Instagram, YouTube e TikTok.

Oito atletas foram os que mais se destacaram ao somar 1 milhão ou mais de inscrições durante o período, com destaque para todas as atletas da equipe feminina de ginástica pelo feito inédito da primeira medalha por equipes do Brasil, são eles: Rebeca Andrade (+9,6 milhões de inscrições), Flávia Saraiva (+4,7 milhões), Rayssa Leal (+4,2 milhões), Beatriz Souza (+3,4 milhões), Gabriel Medina (+3,1 milhões), Júlia Soares (+2,5 milhões), Lorrane Oliveira (+1,8 milhão) e Jade Barbosa (+1,1 milhão).

Pelo menos 27 atletas dobraram seu alcance digital, outros seis multiplicaram por dez o volume de seguidores. Entre os destaques, está a campeã olímpica de judô Beatriz Souza, que iniciou os Jogos com, 14,5 mil inscritos em suas redes e hoje conta com 3,4 milhões, uma evolução de mais de 23.000%. Bia é seguida por outros atletas que se destacaram como a goleira da seleção de handebol Gabi Moreschi (+8.600%), a goleira da seleção de futebol Lorena (+3.000%) e Caio Bonfim, da marcha atlética com evolução de 1.800%.

O PESO DAS MEDALHAS
Dos 65 atletas monitorados, 34 foram medalhistas e concentram 92% das novas inscrições, frente a apenas 8% de participação dos 31 não-medalhistas.

40% do total de novas inscrições nas redes dos atletas está concentrado nos perfis dos campeões olímpicos, ou melhor, das campeãs olímpicas, com mais de 14 milhões entre elas ou 3,5 milhões de inscritos em média para cada medalhista de ouro. Já os medalhistas de prata ou bronze ganharam, em média, 839 mil novos seguidores.

Rebeca Andrade liderou entre as medalhistas de ouro com 9,6 milhões de novos fãs; Tatiana Weston-Webb, entre os prateados com 631 mil fãs; e Flávia Saraiva, entre os atletas medalhistas de bronze com 4,7 milhões de novas inscrições.

GINÁSTICA FEMININA FOI A MAIOR HISTÓRIA DOS JOGOS DE PARIS
Considerando, exclusivamente, as integrantes da equipe feminina de ginástica artística (Rebeca Andrade, Flávia Saraiva, Jade Barbosa, Júlia Soares e Lorrane Oliveira), o volume de novos inscritos nas redes das cinco atletas representam 48% entre as novas inscrições de todos os atletas analisados. Ou seja, metade dos ganhos de inscritos pelos atletas foram para alguma atleta membro da campanha da primeira medalha olímpica por equipes da ginástica nacional.

OLIMPÍADAS DAS ATLETAS BRASILEIRAS
Dos 65 atletas monitorados no ranking, 58% (38) são mulheres e 42% (27) são homens. Mas, as mulheres foram responsáveis por 81% das novas inscrições nas redes sociais. Uma média de 877 mil inscritos entre as atletas mulheres e de 284 mil para os atletas homens, destacando o protagonismo feminino da nossa delegação olímpica em 2024.

COMITÊ OLÍMPICO DO BRASIL LIDEROU O CRESCIMENTO E TRÊS DAS CINCO REDES SOCIAIS E TRIPLICOU SEGUIDORES NO INSTAGRAM
As contas do COB/Time Brasil lideraram o ganho de inscrições desde fevereiro, data do estudo especial pré-olímpico sobre a presença digital dos comitês olímpicos internacionais, em três das cinco plataformas. Além da liderança no período no X (ex-Twitter) e no YouTube, o Time Brasil viu sua base de seguidores praticamente triplicar no Instagram, registrando o maior crescimento entre todos os demais comitês olímpicos e alcançando a liderança global nesta plataforma. O COB foi o segundo comitê no total com 2,5 milhões de novos inscritos em suas contas oficiais, sendo 77% vindos justamente do perfil da entidade no Instagram.

O comitê americano (Team USA), por pouca vantagem, liderou o crescimento geral entre os comitês com 2,7 milhões entre as plataformas, com concentração de 80% entre Instagram e TikTok. Ou seja, 51% de todas as inscrições dos principais comitês olímpicos no mundo foram para os comitês americano ou brasileiro. Completando o pódio dos comitês que mais cresceram, o comitê britânico (Team GB) ficou em terceiro com 700 mil novos inscritos.

Danilo Amâncio, coordenador de marketing do IBOPE Repucom, comenta: “O aumento de cerca de 70% no número total de seguidores dos atletas, após os Jogos de Paris, comprova que o brasileiro valoriza, reconhece e se engaja com nossos atletas olímpicos. Hoje, o mercado e os patrocinadores enxergam um cenário com oportunidades ainda mais valiosas, com uma ampla variedade de heróis cujas histórias de vida, superação, representatividade e alto rendimento prometem novas e maiores conquistas no ciclo olímpico que começa a partir de agora, visando um lugar no pódio nos jogos de Los Angeles em 2028.”

Veja abaixo o levanto completo: