IBOPE Repucom firma parceria com In Loco e mede o impacto dos patrocinadores na final da Copa do Brasil 2018

Entrevistados estiveram presentes na Arena Corinthians na final da Copa do Brasil 2018 e responderam sobre os patrocinadores e ativações mais lembradas da edição deste ano do torneio

São Paulo, 05 de novembro de 2018 – O IBOPE Repucom, líder no mercado brasileiro de avaliação do retorno de patrocínio e pesquisas esportivas, e a In Loco, empresa de tecnologia de localização com soluções de negócios para lojas físicas e apps, firmam parceria para aprimorar a oferta de soluções de avaliação de impacto e recall de patrocínios através de pesquisas mobile.

O estudo inicial ocorreu logo após a final da Copa do Brasil de 2018, quando as empresas conduziram uma pesquisa totalmente mobile exclusivamente com o público que esteve presente na Arena Corinthians para acompanhar a final do campeonato nacional em 17/10. O foco da pesquisa foi mensurar a associação das marcas patrocinadoras dos clubes e do torneio, assim como o impacto das ativações realizadas pelos patrocinadores oficiais da Copa do Brasil.

Entre as descobertas da pesquisa, identificamos que entre os espectadores entrevistados, 39% afirmaram que a final da Copa do Brasil foi o único jogo assistido em um estádio de futebol nos últimos 12 meses. Este comportamento é predominante entre as mulheres, dois terços do público feminino (65%) frequentaram estádios apenas na final no último ano, já entre os homens, somente 29% assistiram somente a final presencialmente no estádio.

Perguntados sobre o reconhecimento dos patrocinadores atuais de cada equipe (listagem das marcas de forma estimulada), as cinco marcas mais associadas pelos corintianos de forma correta foram: PES (Pro Evolution Soccer), Positivo, FOXLUX, Estrella Galicia e Universidade Brasil. Entre os cruzeirenses, as cinco marcas patrocinadoras com mais associações corretas foram: Caixa, Supermercados BH, Uber, Cemil e Fiat.

Já sobre as marcas patrocinadoras da Copa do Brasil, foram listados todos os patrocinadores e parceiros oficiais do evento, e os mais associados ao evento foram: Continental Pneus (atual title sponsor da competição), Elo, Ford, Quartzolit e Sicredi.

Sobre as ativações realizadas na final do campeonato, as mais lembradas pelo público presente no estádio foram: “Craque do Jogo” (o zagueiro Dedé, do Cruzeiro, foi o eleito em votação), a “Cerimônia de Abertura” e “Luva de Ouro” (o goleiro Cássio, do Corinthians, foi o eleito por votação).

José Colagrossi, diretor executivo do IBOPE Repucom comenta a novidade: “em sintonia com nossa missão de desenvolver e buscar novas soluções para o mercado de patrocínio no Brasil, a junção da experiência do IBOPE Repucom no mercado de avaliação de patrocínios com a tecnologia da In Loco possibilitará maior flexibilidade e agilidade na aplicação de pesquisas de avaliação do impacto de patrocinadores em eventos esportivos ou de qualquer outra natureza”.

Por fim, os entrevistados elegeram os atributos “Emocionante”, “Organização”, “Prestígio”, “Moderna” e “Democrática” como os cinco valores que melhores representam a Copa do Brasil atualmente.

Sobre o IBOPE Repucom

Líder global em pesquisa de marketing esportivo e retorno de exposição das marcas em mídia, o IBOPE Repucom fornece métricas de eficiência e avaliação de resultados de patrocínio em esportes, entretenimento e cultura. Com metodologia reconhecida globalmente, analisamos todas as mídias e entregamos análises qualitativas e quantitativas para o monitoramento de ações em eventos, planejamento de anunciantes em mídia, estudos analíticos sobre comportamento e consumo esportivo e outros indicadores de performance para mensurar o retorno de campanhas e ações. O IBOPE Repucom é uma joint-venture, fruto da parceria, firmada em 2013, entre Kantar IBOPE Media, líder em medição da audiência na América Latina e Nielsen Sports, líder global em pesquisas de marketing esportivo e patrocínio.

Sobre a In Loco

A In Loco é uma empresa de tecnologia pioneira no mercado de soluções de localização para a comunicação de marcas com consumidores e de engajamento de usuários com aplicativos. Utilizamos dados de localização para entender o contexto do consumidor impactando-o com anúncios mobile relevantes que o atraiam ao ponto-de-venda cobrando apenas por visitas feitas às lojas. Já em aplicativos, aumentamos a taxa de engajamento de usuários por meio de envio de notificações push contextualizadas. Sua tecnologia exclusiva foi eleita como a mais precisa do mercado global pela Microsoft Research, é 30 vezes mais precisa do que o GPS e também é privacy friendly gerando dados 100% anônimos. Com escritórios nas cidades de São Paulo, Recife, Rio de Janeiro e atuação nos Estados Unidos e México, a In Loco é uma empresa investida pelo Grupo Naspers.

Sobre a pesquisa

Pesquisa mobile aplicada somente com torcedores presentes na final da Copa do Brasil de 2018 em 17/10 entre Corinthians e Cruzeiro na Arena Corinthians em São Paulo. Universo: 45.000 presentes | Amostra: 268 entrevistas realizadas via mobile, com margem de erro de 5% e nível de confiança de 90%.