IBOPE Repucom divulga estudo inédito sobre as marcas patrocinadoras dos atletas brasileiros candidatos a medalhas nos Jogos Olímpicos de Paris

Estudo “Por um Lugar no Pódio” ilustra os setores, modalidades e atletas que concentram mais patrocínios entre 30 atletas com potencial de medalhas em Paris

Material completo disponível para download em:
https://www.iboperepucom.com/br/estudos/marcas-e-atletas-nas-olimpiadas-2024

São Paulo, 25 de junho de 2024 – A um mês da maior competição esportiva do planeta aumenta a expectativa das marcas em se associarem aos valores olímpicos, participarem das conversas e, consequentemente, buscarem um lugar no pódio na mente e coração dos fãs.

Neste sentido, o estudo inédito “Por Um Lugar No Pódio” do IBOPE Repucom selecionou os 30 atletas brasileiros com maior potencial de medalha nos Jogos Olímpicos de Paris e suas respectivas marcas patrocinadoras, destacando as marcas e setores da economia que estão apoiando o desenvolvimento e sucesso dos principais atletas olímpicos nacionais.

Segundo a pesquisa Sponsorlink, que investiga os hábitos e atitude dos fãs de esportes, 87% dos brasileiros conectados possuem interesse pelos Jogos Olímpicos, o maior índice entre todos os campeonatos. Também 62% dos brasileiros conectados confiam e 60% gostam das marcas envolvidas em patrocínio esportivo, o que torna o patrocínio ao esporte um ambiente de negócios promissor.

Considerando a amostra de 30 atletas, foi observado um total de 196 patrocínios de 132 marcas diferentes, uma média de 6,5 marcas por atleta. Os cinco setores com maior volume de patrocínios aos atletas analisados representam praticamente a metade (47%) de todos os acordos, com destaque para o segmento de “Moda e Vestuário” que lidera com 27 patrocínios ou 14% do total, seguido pelos setores “Financeiro” (liderado pelo Banco do Brasil com 7 atletas) e de “Equipamentos Esportivos” com 18 acordos cada, “Alimentação” com 8% de participação e “Petróleo” (representado totalmente por patrocínios da Petrobras) a 13 atletas diferentes e que soma 7% de participação.

 QUERIDINHOS DAS MARCAS?

São os atletas do Surfe e do Skate, modalidades estreantes na última edição dos Jogos Olímpicos, que contam com o maior volume de patrocínios individuais. Os três atletas do Surfe considerados no estudo contam, em média, com mais de 11 patrocínios liderado por Filipe Toledo com 16 marcas como Banco do Brasil, Corona, JBL, Oakley, Hurley, Monster entre outras.

Já os três atletas de Skate analisados também impressionam com um média de 10 marcas patrocinadoras, liderado por Rayssa Leal de apenas 16 anos e medalha de prata em Tóquio que ostenta 13 marcas, entre elas: Banco do Brasil, Samsung, Nike, Vivo, Nescau, Monster, Lego e inclusive a marca de artigos de luxo Louis Vuitton.

 ATLETAS TAMBÉM AMPLIFICAM A MENSAGEM DA MARCA 

Os 30 atletas somam 45,2 milhões de inscrições nas redes sociais, ressaltando a relevância e poder do atleta na amplificação da mensagem da marca. Os mais seguidos são o tricampeão mundial de surfe Gabriel Medina com mais de 15 milhões de seguidores, seguido pelas medalhistas olímpicas Rayssa Leal com 12 milhões e Rebeca Andrade com 4,6 milhões de seguidores em suas contas.

Rayssa Leal lidera entre os 30 atletas olímpicos analisados em seguidores no TikTok com 4,8 milhões, no “X” (antigo Twitter) com 480 mil e no YouTube com 123 mil seguidores, já Gabriel Medina possui o maior volume de seguidores no Instagram (11,4 milhões) e no Facebook (1,4 milhão).

Danilo Amâncio, coordenador de marketing do IBOPE Repucom, destaca que “a parceria entre marca e atleta é reconhecida e valorizada pelo consumidor. Nossos estudos mostram que 63% dos brasileiros conectados estão dispostos a experimentar produtos e serviços de empresas que patrocinam atletas ou equipes que admiram. Além disso, 80% concordam que o patrocínio esportivo é fundamental para o desenvolvimento do esporte, tanto profissional quanto amador.

Quando a exposição na mídia é restrita e limitada, mesmo para patrocinadores e parceiros oficiais, os atletas se tornam um ativo altamente versátil e valioso. Eles não só promovem a marca, mas também atuam como embaixadores de alto desempenho e porta-vozes qualificados. Essa parceria estratégica é essencial tanto para os objetivos de comunicação e marketing das marcas quanto para a evolução e o sucesso do esporte olímpico nacional”.

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