Estudo confirma que Geração Z é maioria entre os fãs de Kings League no Brasil

Jovens de 18 a 29 anos constituem a maioria dos fãs da liga, com a maior concentração dessa faixa etária entre todos os campeonatos

São Paulo, 14 de janeiro de 2026 – No próximo sábado (17), o Allianz Parque será palco da grande final da Kings World Cup Nations de 2026. Em meio à expectativa pela decisão, dados inéditos do Sponsorlink, pesquisa do IBOPE Repucom que analisa hábitos, perfil, consumo de mídia e comportamento de compra dos fãs de esportes, confirma a afinidade do campeonato com os brasileiros conectados da Geração Z.

De acordo com o estudo, 33% dos autodeclarados fãs (interessados e muito interessados) da liga estão na faixa dos 18 a 29 anos. Este índice, posiciona a Kings League como a competição com maior concentração de jovens em sua base de fãs entre todas as competições no Brasil.

“A predominância da Geração Z entre os fãs da Kings League no Brasil reforça uma nova lógica de consumo do esporte, cada vez mais entendido como entretenimento, espaço de pertencimento e formato de conteúdo. Para as marcas, esse cenário abre a oportunidade de dialogar com uma geração com maior resistência a discursos e formatos tradicionais e que responde melhor a experiências autênticas, participativas e nativamente digital”, afirma Danilo Amâncio, Coordenador de Marketing do IBOPE Repucom.

Fonte: Sponsorlink – pesquisa do IBOPE Repucom que investiga hábitos e atitudes sobre patrocínios, consumo de meios e comportamento de compra entre fãs de campeonatos e modalidades esportivas.
Universo: representatividade de 125,2 milhões de internautas brasileiros com 18 anos ou mais.
Onda: junho/2025 com 2.000 respondentes.