Fidelidade em jogo: os fãs de NFL são 45% mais fiéis às marcas patrocinadoras que a média dos brasileiros

Dados inéditos da pesquisa Sponsorlink revelam que 77% dos fãs do campeonato afirmam ser fiéis à uma marca que patrocina um time/atleta que gostam, índice 45% acima da média

São Paulo, 30 de janeiro de 2025 – Às vésperas do principal evento do ano para o Futebol Americano, o confronto entre Kansas City Chiefs e Philadelphia Eagles no Super Bowl LIX, no dia 9 de fevereiro, dados inéditos da onda mais recente do Sponsorlink – pesquisa do IBOPE Repucom sobre os hábitos, perfil, atitudes, consumo de meios e comportamento de compra entre fãs de esportes -, ilustram a relação do fã de NFL com as marcas patrocinadoras.

FIDELIDADE EM JOGO

Os fãs de NFL têm uma relação especial com as marcas patrocinadoras. 77% dos apaixonados pelo campeonato afirmam ser fiéis à uma marca que patrocina seu time ou atleta favorito, índice 45% superior em comparação com a média dos brasileiros conectados.

ABERTOS À EXPERIMENTAÇÃO DE MARCAS PATROCINADORAS

Os fãs de NFL também são mais inclinados a experimentarem pela primeira vez algum produto ou serviço de uma marca que patrocina um atleta/time que gostam muito. O índice de experimentação de produtos de marcas patrocinadoras entre fãs de NFL chega a 82%, ou 32% acima da média da população conectada.

Danilo Amâncio, coordenador de marketing do IBOPE Repucom, destaca: “as marcas patrocinadoras não são apenas vistas pelos fãs como meras apoiadoras, mas como membros ativos da comunidade de fãs da NFL. Essa proximidade emocional cria oportunidades únicas para engajamento, experimentação de produtos e construção de lealdade, transformando parcerias em verdadeiras relações de valor.“

A EVOLUÇÃO E TRANSFORMAÇÃO DO PERFIL DO FÃ DE FUTEBOL AMERICANO

Atualmente, os fãs do esporte da bola oval são 35% da população ou 41 milhões de brasileiros, um crescimento de 310% no volume de indivíduos em comparação a 2014, quando a modalidade somava 10 milhões de fãs, ou seja, o esporte conquistou 31 milhões de novos fãs nos últimos dez anos.

Em 2014, apenas 18% dos brasileiros conectados se declaravam Fãs de Futebol Americano, o que representava 10 milhões de indivíduos. A maior parte desse público era composta por homens e por jovens. Já em 2024, o perfil do Fã de Futebol Americano é quase igualitário entre homens e mulheres e possui maior afinidade com o público de 30 a 39 anos. Sobre a renda, a parcela de fãs da modalidade com renda alta é cerca de 20% maior que a média da população conectada.

Para saber mais sobre os fãs da modalidade como a prática de atividades físicas, hábitos de lazer, a procura por informações, consumo de mídia e redes sociais dos fãs de Futebol Americano, acesse o material completo do estudo em:
https://www.iboperepucom.com/br/estudos/YARD-BY-YARD-o-avanco-dos-fas-de-futebol-americano-no-brasil

Fonte: Sponsorlink – solução do IBOPE Repucom que investiga hábitos e atitudes sobre patrocínios, consumo de meios e comportamento de compra entre fãs de campeonatos e modalidades esportivas.
Universo: representatividade de 117,2 milhões de internautas brasileiros com 18 anos ou mais.
Onda: junho/2024 com 2.000 respondentes.