Em seu primeiro ano na Fórmula 1, Gabriel Bortoleto já figura entre as personalidades mais associadas ao setor automotivo

O piloto brasileiro já está entre as seis celebridades com maior afinidade com o setor automotivo no país

São Paulo, 05 de novembro de 2025 – Após oito anos sem representantes nacionais na Fórmula 1, em 2025, o Brasil voltou a ter um piloto na categoria mais importante do automobilismo mundial. Gabriel Bortoleto, de 21 anos, levou o país de volta ao grid da F1, e no próximo domingo disputará o Grande Prêmio do Brasil em casa pela primeira vez, no Autódromo de Interlagos, em São Paulo.

Nesse contexto, dados inéditos do CelebScore, estudo da Kantar IBOPE Media que avalia atributos e percepção de celebridades, mostram que Bortoleto já começa a consolidar sua presença e reconhecimento entre os brasileiros conectados. E entre aqueles que já o conhecem, o piloto se destaca nos atributos “Jovem / Experimentador” e “Aventureiro / Multicultural”, com índices que o colocam entre as 20 celebridades mais bem avaliadas nessas dimensões.

ALTA IDENTIFICAÇÃO PERCEBIDA COM O SETOR AUTOMOTIVO

Ainda em seu primeiro ano na Fórmula 1, Bortoleto também se destaca em associação com o mercado automotivo. Entre os 22 segmentos avaliados pela pesquisa, os internautas brasileiros que conhecem o piloto já associam sua imagem ao setor automotivo, com indicadores que já o colocam entre as seis personalidades com maior afinidade com esse segmento.

Danilo Amâncio, coordenador de marketing do IBOPE Repucom, comenta: “Escolher o embaixador ideal começa por entender quais personalidades carregam os atributos e valores que uma marca deseja reforçar. O Gabriel vive um momento de crescimento consistente e de fortalecimento de imagem num esporte de altíssimo desempenho. Isso abre uma janela muito relevante para marcas que buscam associação com juventude, inovação e excelência, em um contexto esportivo que gera conexão emocional e alto engajamento.”

Sobre o CelebScore

O CelebScore monitora regularmente a percepção do público sobre figuras públicas no Brasil, oferecendo às marcas uma visão estratégica sobre potenciais embaixadores e oportunidades de associação.

Pesquisa da Kantar IBOPE Media especializada em avaliação de celebridades, entrevista 2 mil internautas a cada nova onda e representa um universo de mais de 125,2 milhões de internautas com 18 anos ou mais nas cinco regiões do país. São avaliados além do nível de conhecimento, fatores como nível de interesse pela celebridade e mais 25 atributos específicos entre Beleza, Estilo de Vida, Comportamento e Influência. Também é investigado o nível de afinidade de cada personalidade com dezenas de segmentos de mercado com alto uso de celebridades em suas campanhas como bebidas, bancos, automotivo, operadoras de celular e de TV entre outros. A pesquisa conta com centenas de celebridades nacionais e internacionais, e é ferramenta essencial para tomada de decisão no uso de celebridades em campanhas publicitárias.