Copa do Mundo 2026: pesquisa revela que as mulheres equilibraram o jogo no interesse pela competição

O estudo WOMEN AND SPORTS 2026 do IBOPE Repucom reúne insights atualizados sobre a relação do público feminino com o universo esportivo frente à chegada de grandes eventos esportivos

Material completo disponível para download em:
https://www.iboperepucom.com/br/estudos/WOMEN-AND-SPORTS-2026

São Paulo, 17 de março de 2026 – No mês em que é comemorado o Dia Internacional da Mulher, o estudo Women and Sports 2026, do IBOPE Repucom, revela que o interesse feminino pela Copa do Mundo nunca foi tão grande. 71% das mulheres brasileiras conectadas se declaram fãs de Copa do Mundo (interessados + muito interessados), uma evolução de 22% em relação a 2014, quando somente 58% do público feminino afirmava a mesma coisa.

Em 2014, 55% do total de brasileiros declarados Fãs de Copa do Mundo eram homens. Devido ao aumento de 22% no interesse pela competição entre o público feminino, as mulheres conquistaram 5 pontos de participação frente ao público masculino e equilibraram o jogo, tornando o interesse pelo maior evento em volume de fãs no mercado brasileiro perfeitamente equilibrado entre os gêneros.

O estudo também indica que a população brasileira conectada apresentou uma evolução de 19% no interesse médio entre as mais de 30 modalidades esportivas entre 2020 e 2025. No entanto, o público feminino se destaca ao apresentar uma evolução do interesse em esportes em geral de 25%, índice que representa o dobro da evolução masculina (+12%).

Entre os 15 esportes mais populares do Brasil, algumas modalidades se destacaram pelo crescimento expressivo do interesse entre as mulheres nos últimos anos. O Skate lidera essa evolução, com um aumento de 49% no volume de fãs entre as mulheres desde 2020, seguido por Futebol de Areia (+43%), Tênis (+36%), Futsal (+30%) e Futebol (+28%).

O estudo Women and Sports 2026, que reúne insights inéditos sobre a relação do público feminino com o esporte e dados sobre o interesse feminino pelos eventos esportivos em um dos triênios com mais potencial de negócios para o esporte, foi apresentado em primeira mão pela diretora de negócios do IBOPE, Muryel Methner, no Woman@Sports, realizado pela Meta em São Paulo. O evento também contou com a presença da Regional VP of Latin America da empresa, Mauren Lau, e reuniu 30 executivas de empresas de segmentos variados, como Entretenimento, Streaming, Mídia, Tecnologia, CPG, Academias e Bets, entre outros.

A iniciativa acontece na iminência da Copa do Mundo da FIFA 2026, Copa do Mundo Feminina da FIFA no Brasil em 2027 e dos Jogos Olímpicos de Los Angeles em 2028.

E o que vem por aí?

Segundo Muryel Methner,: “o ciclo de grandes eventos que se aproxima tende a ampliar um movimento que já aparece com clareza nos dados: o crescimento do protagonismo feminino no consumo do esporte. Cada vez mais, as mulheres ocupam uma posição central na audiência dessas competições e já representam metade do total de fãs desses eventos”.

“Em um ambiente de mídia fragmentado, com múltiplos direitos, plataformas e formatos disputando atenção, compreender em profundidade a jornada de consumo de mídia desse público torna-se essencial para o mercado. Se o esporte é um acelerador de resultados, as métricas de performance funcionam como um instrumento fundamental para orientar decisões de investimento e extrair o máximo valor desses ativos” completa a executiva.

Acesse o estudo completo gratuitamente e confira insights atualizados sobre as mulheres em relação aos seus esportes preferidos, à prática de atividade física, ao consumo de mídia e ao consumo de produtos esportivos, entre outros.

Material completo disponível para download em:
https://www.iboperepucom.com/br/estudos/WOMEN-AND-SPORTS-2026

Fonte: Estudo WOMEN AND SPORTS 2026 – Sponsorlink – solução do IBOPE Repucom que investiga hábitos e atitudes sobre patrocínios, consumo de meios e comportamento de compra entre fãs de campeonatos e modalidades esportivas. Universo: representatividade de 125,2 milhões de internautas brasileiros com 18 anos ou mais. Onda: junho/2025 com 2.000 respondentes.