Clubes da Copa Libertadores 2024 reúnem metade dos estádios de futebol com naming rights na América do Sul

Brasil e Equador são os países com mais contratos de naming rights na América do Sul e empatam com o México, considerando toda a América Latina

São Paulo, 26 de novembro de 2024 – No próximo sábado (30), pelo sexto ano consecutivo, um clube brasileiro será o campeão da Copa Libertadores da América. O duelo será entre Atlético-MG e Botafogo e, segundo uma análise inédita desenvolvida pelo IBOPE Repucom sobre os naming rights dos estádios na América Latina, o Brasil é um dos países com mais contratos do tipo em toda a região.

Para o estudo foram considerados os clubes das principais divisões nacionais de 11 países latino-americanos (Argentina, Bolívia, Brasil, Chile, Colômbia, Equador, México, Paraguai, Peru, Uruguai e Venezuela), totalizando 194 clubes e seus 183 respectivos estádios onde mandam suas partidas.

Visão América Latina

Brasil, Equador e México concentram 63% dos contratos de naming rights na Região

Considerando os 183 estádios dos 194 clubes analisados, 29 estádios ou arenas possuem contratos ativos de naming rights, ou 16% do total. Brasil, Equador e México dividem a liderança com seis contratos ou 21% de participação cada. O Paraguai aparece na sequência com cinco contratos ou 17% do total, seguido pelo Chile com quatro contratos (14% do total). A Argentina e o Peru contam com apenas um contrato de naming rights cada entre as equipes de suas principais divisões nacionais de futebol. E, seguindo o mesmo critério, Bolívia, Colômbia, Uruguai e Venezuela não contam com estádios de futebol com contratos vigentes de naming rights.

Entre todos os estádios com naming rights na região, o setor “Financeiro” (composto por Bancos, Seguradoras e Financeiras) concentra 41% (12 contratos) do total, seguido pelo setor de “Telecomunicações” (3 contratos ou 10%), “Bebidas Alcoólicas”, “Casa de Apostas” e “Imobiliário e construção” com 2 acordos e 7% de participação cada.

Panorama Brasil

Considerando os clubes da elite do futebol em 2024, o Brasil conta com seis contratos de naming rights. Isso é 21% do total de contratos identificados na América Latina entre clubes das principais divisões nacionais.

Olhando apenas para o Brasileirão, também podemos afirmar que 30% das 20 equipes da principal divisão nacional contam com naming rights em seus estádios e arenas, o que coloca o Brasil com praticamente o dobro da média latino-americana (onde apenas 16% dos 194 clubes analisados no continente contam naming rights em seus estádios).

O cenário de patrocínio de naming rights a estádios dos clubes da Série A é diversificado, com grandes patrocinadores de segmentos distintos, como:

• Allianz Parque – Seguradora
• Arena MRV – Construtora
• Casa de Apostas Arena Fonte Nova – Apostas
• Ligga Arena – Telecomunicação
• MorumBis – Alimentação
• Neo Química Arena – Farmacêutica

Embora não se enquadrem nos critérios deste estudo, vale mencionar que há estádios usados por clubes de outras divisões em 2024 como: Vila Viva Sorte (Santos) e Arena Nicnet (Botafogo-SP) ou estádios que não são a “casa” exclusiva de um clube específico como: Mercado Livre Arena Pacaembu, Arena BRB Mané Garrincha e Casa de Apostas Arena das Dunas. Considerando estes casos, o Brasil conta hoje com um total de 11 contratos de naming rights em estádios de futebol.

Copa Libertadores como vitrine continental para grandes marcas

Considerando as 47 equipes participantes da edição 2024 da Copa Libertadores da América, estas concentram 48%, ou 11 dos 23 contratos de naming rights identificados (segundo o critério do estudo) entre os mercados sul-americanos.

Também podemos dizer que das equipes participantes da Libertadores 2024, 23% possuem patrocínios desta categoria, superando a média da América do Sul (13%).

“A alta concentração de estádios com naming rights entre os participantes da Copa Libertadores da América reforça o protagonismo da competição como principal plataforma de negócios e visibilidade internacional no futebol sul-americano. Além de garantir prestígio e intensa exposição midiática, grandes marcas detentoras desses ativos buscam construir relacionamento com os fãs de esportes e de entretenimento, consolidando sua presença e construindo posições únicas na preferência dos consumidores sul-americanos” destaca Danilo Amâncio, coordenador de marketing do IBOPE Repucom.

Fonte: IBOPE Repucom – Naming Rights Latam 2024
Critério: os 194 clubes de futebol que fazem parte da principal divisão nacional de cada País da América Latina (Argentina, Bolívia, Brasil, Chile, Colômbia, Equador, Paraguai, Peru, Uruguai, Venezuela e México), e seus respectivos 183 estádios de futebol.