Artigos
17 de maio de 2019
O ‘mundo ideal’ e o ‘mundo real’
Após dois anos de recuperação e com novos patrocinadores chegando ao futebol, 2019 tem sido um ano de enormes desafios aos clubes, principalmente por conta da saída da Caixa. De norte a sul, clubes tentam substituir a receita perdida de patrocínio da… [ Veja mais ]
27 de março de 2019
Opinião: Patrocínios com valor atrelado à vendas: os clubes realmente entendem os riscos do negócio?
Com a experiência de décadas em monitoramento de retorno de mídia e pesquisas de avaliação e impacto de patrocínio esportivo, vejo como positivo a modalidade de patrocínio com valor de contrato diretamente relacionado à venda de produtos ou serviços a… [ Veja mais ]
25 de outubro de 2018
Altos índices de recall são frutos de um trabalho eficiente de ativações do patrocínio
Desde que iniciou suas operações no Brasil, em 2011, o IBOPE Repucom assumiu, ativamente, a missão de ajudar a desenvolver e profissionalizar o mercado de patrocínio e educar quanto aos benefícios e vantagens estratégicas que o uso de inteligência de… [ Veja mais ]
27 de setembro de 2018
Patrocinar um clube de futebol pode gerar rejeição nos torcedores dos times adversários? Mito ou Fato?
Segundo o Facebook, 58 milhões de pessoas em todo o mundo interagiram na Rede Social durante o jogo de abertura da Copa do Mundo no ano passado, batendo o recorde anterior, que havia sido a transmissão do Oscar daquele ano. Desses, 30% eram brasileiros de 18 a 24 anos. [ Veja mais ]
17 de setembro de 2018
Examining the Earned Media Impact of Nike’s New Campaign
It has been described both as a “stroke of genius” and “unpatriotic” with millions taking to social media to voice their opinion on Nike’s latest campaign – fronted by NFL star Colin Kaepernick. Analysts have already recorded a 31% rise in… [ Veja mais ]
10 de agosto de 2018
Por que não aqui? Uma análise do patrocínio de camisa dos clubes na América Latina e oportunidade para os clubes brasileiros
Segundo o Facebook, 58 milhões de pessoas em todo o mundo interagiram na Rede Social durante o jogo de abertura da Copa do Mundo no ano passado, batendo o recorde anterior, que havia sido a transmissão do Oscar daquele ano. Desses, 30% eram brasileiros de 18 a 24 anos. [ Veja mais ]
24 de julho de 2018
Ressaca digital: O caso Neymar Pós-Copa 2018
Segundo o Facebook, 58 milhões de pessoas em todo o mundo interagiram na Rede Social durante o jogo de abertura da Copa do Mundo no ano passado, batendo o recorde anterior, que havia sido a transmissão do Oscar daquele ano. Desses, 30% eram brasileiros de 18 a 24 anos. [ Veja mais ]
29 de outubro de 2015
Um país que respira esportes
O torcedor é muito mais complexo e eclético do que se imagina. Por meio do estudo Sponsorlink, o IBOPE Repucom esboçou uma radiografia desses brasileiros com valiosas informações sobre este mercado que, curiosamente, discute e coloca em cheque alguns dogmas. [ Veja mais ]
15 de setembro de 2015
O perfil do novo consumidor de esporte
Segundo o Facebook, 58 milhões de pessoas em todo o mundo interagiram na Rede Social durante o jogo de abertura da Copa do Mundo no ano passado, batendo o recorde anterior, que havia sido a transmissão do Oscar daquele ano. Desses, 30% eram brasileiros de 18 a 24 anos. [ Veja mais ]