2019 em Vermelho e Preto: o ano mágico do Flamengo

Por José Colagrossi, diretor do IBOPE Repucom

Nos próximos dias a Kantar lançará um material inédito sobre o ano de 2019 para o futebol brasileiro. O estudo “Futebol, dados e emoção” trará um olhar dos especialistas de mídia e pesquisa esportiva sobre as principais conquistas e marcas do futebol em 2019 e insights para 2020. Aqui adiantamos um dos primeiros conteúdos, sobre o ano mágico do Flamengo.

As transmissões dos jogos da série A do Campeonato Brasileiro foram vistas por quase 86% das pessoas nas praças pesquisadas pela Kantar em 2019. No Rio de Janeiro, este alcance foi ainda maior e atingiu 88% das pessoas. Este volume seria impressionante por si só, não fosse o protagonismo do Flamengo, que só com as suas partidas transmitidas para o Rio de Janeiro alcançou 71% dos cariocas em 2019.

A atenção nacional esteve voltada ao feito do Flamengo não apenas durante os jogos, mas também na massiva cobertura da mídia, uma grande oportunidade de exposição para marcas envolvidas neste contexto. Por exemplo, qual o valor de mídia ganha pela companhia aérea Gol durante cobertura da chegada da deleção flamenguista ao Brasil.

Não só a chegada mas a extensa cobertura do desfile da delegação em trio elétrico transformou o evento em uma grande festa pelas ruas do Rio, um verdadeiro carnaval fora de época. As muitas horas de transmissão do “desfile” foram extremamente benéficas às marcas parceiras do clube.

A euforia flamenguista foi embalada pela música “Em Dezembro de 81”, uma versão do hit “Primeiros Erros”, de Kiko Zambianchi, adaptado pela torcida em uma música que exalta a conquista do mundial de 1981. E a moda pegou, o entusiasmo da torcida fez a versão do Capital Inicial disparar entre os sucessos mais ouvidos da banda no Spotify.

Nos estádios, a média de público do Brasileirão 2019 foi de 21.230 pagantes (maior desde 1983), ultrapassando os 8 milhões de expectadores, maior público dos últimos 40 anos. Destaque à impressionante média de público do Flamengo de mais de 55 mil pagantes por jogo, com uma ocupação média de mais de 80%, índice 70% maior que a do segundo clube no ranking.

Líder nacional em volume de seguidores nas redes sociais, de janeiro a novembro deste ano o clube viu sua base digital crescer 30% e ultrapassar os 27 milhões de assinaturas. Seu crescimento em 2019 já é superior ao seu próprio crescimento geral de 2018 em mais de 250%. Índices de crescimento nunca antes registrado em toda a série histórica.

Apenas em novembro, o clube somou 1,8 milhão de novos seguidores, volume maior que as bases inteiras de seguidores de outros 28 clubes. E não é só. Com a participação no mundial de clubes, o clube ainda colherá frutos com a exposição internacional de sua marca e, quem sabe, 2019 se iguale a 1891 e veremos uma nova festa e músicas que cristalização 2019 na história do clube.

 

José Colagrossi
Formado em Marketing pela Fairleigh Dickinson University e MBA pela Columbia University, José gerencia todas as operações de vendas, desenvolvimento de negócios e as nossas parcerias estratégicas na América Latina, sendo responsável pela expansão do IBOPE REPUCOM no continente. Desde que ingressou ao IBOPE REPUCOM, em 2011, Colagrossi oferece suporte a clientes locais bem como clientes globais que operam na região, com foco em projetos de avaliação de mídia, eficiência de patrocínio, estudos de ROI assim como projetos de pesquisa de mercado. Colagrossi também é COO da divisão global de esportes da Kantar.

 

Fonte: Audiência de TV – Kantar IBOPE Media

Fonte: IBOPE Repucom – Ranking digital dos clubes de futebol no Brasil