Felipe Massa é o segundo piloto com mais apelo comercial da Fórmula 1, aponta pesquisa do IBOPE Repucom

Pelo segundo ano consecutivo, Felipe Massa manteve o segundo lugar no ranking de pilotos com mais apelo comercial da Formula 1. A conclusão é do Celebrity DBI, estudo do IBOPE Repucom que avaliou as percepções da população nos países dos pilotos que disputarão o campeonato em 2015. A posição é confirmada principalmente devido ao reconhecimento de Massa no Brasil: 99% das pessoas do país afirmam conhecê-lo e 80% o consideram uma personalidade carismática.

Apesar de não participar da abertura da temporada em Melbourne (Austrália) neste fim de semana, Fernando Alonso foi considerado, também pelo segundo ano seguido, o piloto com mais apelo comercial da Fórmula 1. Tanto o apelo comercial quanto a popularidade do espanhol cresceram neste ano. Na Espanha, mais de 98% conhecem o piloto, 88% o consideram um bom embaixador de marca e 83% confiam nele.

Atrás de Sebastian Vettel – terceiro lugar da lista – o inglês Lewis Hamilton foi o atleta que mais subiu no ranking, sendo que seu apelo comercial cresceu dois pontos desde 2014, tendo passado de 81,69 para 83,68. Este aumento na pontuação foi causado principalmente pelo maior reconhecimento público. Atualmente, quase 93% da população do Reino Unido conhece o piloto, um aumento de mais de 2% em relação ao ano passado.

A diferença da performance de Vettel em 2013 e 2014, quando ele não teve um bom desempenho nas pistas, aliada à falta de exposição na mídia, resultou em uma queda brusca em sua pontuação, que chegou a 85,49.

“Sinônimo de tecnologia e inovação, qualquer grande marca quer estar atrelada às escuderias da Formula 1. E – como uma extensão dessa iniciativa – os pilotos são fundamentais para o investimento em patrocínio, não apenas internacional, mas também regionalizado, aproveitando o reconhecimento dos atletas em seus países de origem”, explica José Colagrossi, diretor executivo do IBOPE Repucom.

O ranking traz ainda estreantes como o holandês Max Verstappen, de 17 anos, o australiano Daniel Ricciardo, após uma ótima temporada na Red Bull, e o francês Romain Grosjean.

Confira abaixo a lista dos pilotos mais vendáveis da Fórmula 1:

Metodologia Celebrity DBI
Com base em uma amostra com representatividade nacional em cada país em que o IBOPE Repucom atua, os participantes da pesquisa respondem a perguntas-padrão sobre uma lista de personalidades. No Brasil, a amostragem conta com seis mil pessoas, com idade entre 16 e 69 anos, que avaliam cerca de 300 celebridades brasileiras e 300 globais, entre atores, esportistas, músicos e apresentadores. No mundo, são avaliados mais de sete mil nomes.

Sobre o IBOPE REPUCOM
Especialista em pesquisa de marketing esportivo e patrocínio, o IBOPE Repucom oferece soluções que permitem, dentro do segmento esportivo, o monitoramento de ações em eventos, planejamento de anunciantes de mídia, estudos analíticos sobre comportamento e consumo esportivo e outros indicadores de performance para mensurar o retorno de campanhas e ações.