O digital e o uso de influenciadores na amplificação das ativações de patrocínio

IBOPE Repucom inicia série de divulgações sobre as melhores práticas de ativação e o uso das pesquisas para a maximização de resultados publicitários

São Paulo, 10 de maio de 2018 – O IBOPE Repucom, líder em pesquisa de marketing esportivo e patrocínio, inicia uma série de divulgações sobre exemplos relevantes do mercado, desde a estratégia até o uso de pesquisas especializadas para a avaliação e maximização dos objetivos do patrocínio. E nessa primeira divulgação, abordaremos a importância do digital e do social para as ativações de patrocínio.

Social – um hábito consolidado entre os fanáticos por futebol

Segundo dados do DNA Torcedor – pesquisa IBOPE Repucom focada no mapeamento dos hábitos e comportamento dos fãs de futebol no país, que representa cerca de 80 milhões de internautas brasileiros com 18 anos ou mais nas 5 regiões do país – o relacionamento e a busca de informação são os principais motivadores para o acesso à internet, 9 em cada 10 internautas brasileiros acessam comunicadores instantâneos (93%) e serviços de e-mail (92%). O uso de redes sociais também segue essa tendência: 89% da população online declararam usar as plataformas de mídia social nos últimos 30 dias, e o mesmo índice se aplica ao grupo “fanáticos por futebol”, o que demonstra que esse já é um hábito consolidado entre os fãs do esporte.

Atletas Influenciadores – e sua afinidade com o fanático por futebol

Mas além de um canal para socialização, informação e diversão, os torcedores fanáticos de futebol também usam o digital para se informar sobre esportes. 43% dos fanáticos por futebol acessam sites e redes sociais de atletas/jogadores. Este hábito entre os fanáticos por futebol é 54% superior à população em geral, onde 28% afirmaram acessar sites de atletas e jogadores.

Um exemplo de exploração da afinidade do fanático por futebol com o digital e social foi o conjunto de ativações realizadas pela Florida Cup 2018 – torneio de pré-temporada que reuniu clubes de seis países, incluindo os brasileiros Atlético Mineiro, Corinthians e Fluminense. A organização do evento ampliou ainda mais seus esforços nas ativações com conteúdos digitais e em parceria com influenciadores, como os apresentadores do canal Desimpedidos, o ex-jogador e comentarista Denílson, o rapper Fabio Brazza, entre outros. A estratégia digital mostrou resultados expressivos. Os conteúdos postados nas contas oficias do evento somados às postagens dos influenciadores atingiram um volume de mais de 4,5 milhões de interações, cerca de 16 vezes superior ao volume de interações com os posts da edição de 2017.

“As ativações em parceria com patrocinadores são parte fundamental do processo de patrocínio. O alinhamento dos objetivos estratégicos coloca patrocinador e patrocinado em sintonia na busca dos resultados, e a escolha dos influenciadores com afinidade com o público é, sem dúvida, um canal fundamental para amplificação do conteúdo, sobretudo no mundo digital”, explica José Colagrossi, diretor executivo do IBOPE Repucom.

Nesta última edição, a Florida Cup buscou expandir a abrangência de suas marcas parceiras internacionais, incluindo ativações realizadas em parceria com a  Adidas, no evento Tango League, e com a Universal Orlando Resor, com a “Florida Cup Fan Fest”, evento realizado nas dependências do complexo da Universal (principal patrocinador) e que contou com a presença de grandes astros da música brasileira, como Fernando e Sorocaba, aproximando a relação com o público.

“O Brasil é um mercado chave para o turismo da Flórida, algo que pode ser melhor explorado pelo potencial que o futebol tem de comunicação através da emoção. Nosso objetivo continua sendo promover cada vez mais uma experiência integrada de paixão pelo esporte e entretenimento entre amigos e familiares em parceria com nossos patrocinadores”, comenta Ricardo Villar, CEO da Florida Cup.

Fonte: IBOPE Repucom – Análise de exposição em mídia – Flórida Cup

Foram analisadas todas as postagens oficiais do evento, assim como os posts dos influenciadores.