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19 de dezembro de 2018

Mapa do patrocínio de uniforme de futebol no Brasil em 2018

Instituto divulga a edição 2018 do mapeamento dos patrocinadores dos clubes da Série A e uma análise sobre o buzz dos clubes brasileiros nas redes sociais em todo o planeta

 

Download do estudo completo: Mapa do Patrocínio de Futebol 2018 – Série A

 

São Paulo, 19 de dezembro de 2018 – O estudo tem como objetivo mapear os patrocinadores de uniforme dos clubes presentes na série A em 2018, organizando-os por propriedade (local de aplicação da marca) e respectivo segmento de mercado, possibilitando uma visão ampla e detalhada sobre o mercado de patrocínio nas camisas da elite do futebol nacional em 2018.

Ao longo do ano, os 20 clubes da Série A estamparam 111 patrocinadores diferentes em seus uniformes, um crescimento de 28% referente a 2017 e uma média de mais de 5 marcas por clube. Outro fato favorável é que de cada 10 marcas que patrocinaram algum clube em 2017, seja em patrocínios regulares, pontuais ou fornecedores de material esportivo, 6 delas permaneceram como patrocinadoras em 2018.

O setor Financeiro, que foi o 5º em volume de marcas em 2017, tornou-se em 2018 o segundo segmento em volume de marcas únicas, atrás apenas do segmento “Imobiliário, Construção e Acabamentos”. Entre patrocínios pontuais e regulares, todos os clubes foram patrocinados por pelo menos uma empresa do setor Financeiro em 2018. Ao todo, 12 marcas, entre bancos tradicionais e digitais, cartões de crédito, máquinas de pagamento, investimentos, cooperativas de crédito e crédito pessoal investiram nos clubes da elite do futebol nacional em 2018.

Um forte indicativo do reaquecimento deste mercado é a presença de novos players e a ampliação da presença de alguns setores ao longo de 2018. Das 111 marcas que estiveram presentes nos uniformes dos clubes da Série A, 53% iniciaram seus contratos em 2018. Destaque para o setor Automotivo/Peças, que registrou apenas uma marca em 2017, mas foi o terceiro segmento em volume de novos contratos em 2018 com 5 novas marcas, sendo 3 montadoras (Fiat, Renault e Volkswagen Caminhões).

José Colagrossi, diretor executivo do IBOPE Repucom complementa: “2018 foi um ano para se comemorar em relação ao patrocínio de futebol em nosso país. Embora não seja possível afirmar que a gigantesca crise de 2014 a 2016 tenha sido completamente superada, sem dúvida, tivemos o melhor ano desde 2013 com a entrada de novos patrocinadores e a permanência da maioria. Com este cenário favorável, espero que 2019 seja ainda melhor para os clubes e patrocinadores”.

O Buzz dos clubes da Série A ao redor do mundo em 2018 – O material ainda contempla uma análise mundial sobre o buzz global dos clubes nas mídias sociais: os continentes e países que mais comentam sobre os clubes brasileiros, os clubes mais comentados no exterior e no Brasil e os times com maior buzz nas mídias sociais por região.

 

Descubra esta e outras informações em detalhes fazendo o download gratuito do material completo em:

http://www.iboperepucom.com/br/estudos/mapa-do-patrocinio-de-uniforme-de-futebol-no-brasil-em-2018/

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Fonte: Mapa do Patrocínio do Futebol no Brasil em 2018

Levantamento divulgado anualmente pelo IBOPE Repucom com o objetivo de acompanhar o desenvolvimento e movimentos do setor de patrocínio de camisas das 20 equipes presentes na edição corrente da Série A do Campeonato Brasileiro de futebol.

 

Sobre o IBOPE Repucom

Líder global em pesquisa de marketing esportivo e retorno de exposição das marcas em mídia, o IBOPE Repucom fornece métricas de eficiência e avaliação de resultados de patrocínio em esportes, entretenimento e cultura. Com metodologia reconhecida globalmente, analisamos todas as mídias e entregamos análises qualitativas e quantitativas para o monitoramento de ações em eventos, planejamento de anunciantes em mídia, estudos analíticos sobre comportamento e consumo esportivo e outros indicadores de performance para mensurar o retorno de campanhas e ações. O IBOPE Repucom é uma joint-venture, fruto da parceria, firmada em 2013, entre Kantar IBOPE Media, líder em medição da audiência na América Latina e Nielsen Sports, líder global em pesquisas de marketing esportivo e patrocínio.

 

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