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19 de setembro de 2019

CASE: Ayrton Senna imortal, um profundo olhar sobre a idolatria que alcança o mundo inteiro

Dados da pesquisa Celeb Score e Social Media Intelligence da Kantar IBOPE Media revelam que, mesmo após 25 anos de sua morte, Senna permanece como uma das celebridades mais conhecidas, que geram alto nível de interesse e são melhores avaliadas do País

 

Ayrton Senna tragicamente faleceu na prática de sua paixão e no auge de sua carreira durante o Grande Prêmio de San Marino, em Ímola, Itália, 25 anos atrás. Sua morte chocou o País, inclusive aqueles que não seguiam a Fórmula 1 de perto, transformando o 1º de maio de 1994 numa daquelas datas em que todos se lembram onde estavam e o que estavam fazendo. O ocorrido, somado à enorme admiração e idolatria, o elevou à condição de grande personalidade nacional, comparável apenas ao Rei Pelé. Desde então, outras celebridades esportivas nacionais capturaram o coração e a atenção dos brasileiros. Ronaldo Fenômeno, Ronaldinho Gaúcho, Gustavo Kuerten e Neymar Jr. são alguns dos nomes mais lembrados do esporte brasileiro desde então. Mas, passados 25 anos, como Senna se compara com os outros ídolos esportivos da atualidade? Os dois ‘Ronaldos’ foram decisivos na conquista do pentacampeonato brasileiro da Copa do Mundo FIFA, Guga foi o primeiro tenista brasileiro a se tornar número um do ranking mundial. E Neymar surgiu como um gigante potencial para se tornar o melhor do mundo. Todos têm alto índice de reconhecimento e interesse pela população. Mesmo assim, pesquisas especializadas em celebridades e inteligência em mídia social mostram claramente que Ayrton Senna ainda é a mais amada celebridade esportiva brasileira. A pergunta que não quer se calar é: porquê?

No sentido de explicar porque Senna continua sendo a principal celebridade esportiva do país, a Kantar realizou um mapeamento completo sobre a imagem de Ayrton Senna em sua pesquisa regular de avaliação de celebridades, amplamente usada pela indústria de comunicação para, com base em dados, escolher a celebridade que possui os atributos necessários e melhor se adequa aos objetivos de comunicação da marca, produto ou campanha, elegendo, assim, o garoto propaganda, embaixador ou o influenciador mais adequado.

José Colagrossi, diretor executivo do IBOPE Repucom, unidade do grupo Kantar líder global e especializada em estudos sobre esporte, música, cultura e entretenimento, comenta: “Dois fatores principais, entre outros, contribuem para a imagem de Ayrton Senna em nosso País, e mesmo globalmente. Primeiro, tanto em vida quanto após sua morte, Senna é considerado um dos melhores, senão o melhor, piloto de F1 de todos os tempos. Portanto, sua morte, no auge da carreira, congelou, para sempre, a imagem de campeão. Segundo, Senna foi tanto um campeão nas pistas quanto fora delas. Sua constante preocupação com a educação brasileira, legado continuado brilhantemente pelo Instituto Ayrton Senna, sua preocupação com os problemas sociais do Brasil, assim como sua personalidade envolvente geraram uma imagem poderosa, cristalizada no coração das pessoas. Os resultados das pesquisas (a seguir) vêm justamente comprovar cientificamente o consenso e força de sua imagem, que ainda é tão presente no imaginário popular”, conclui Colagrossi.

 

PARTE I – PESQUISA DE AVALIAÇÃO DE CELEBRIDADES

 

Sobre o nível de conhecimento da imagem de Ayrton

Ayrton Senna obteve 96,1% de conhecimento entre o universo de internautas brasileiros com 16 anos ou mais. Ou seja, a cada dez internautas brasileiros, praticamente todos o reconhecem, independentemente de sua idade, região, renda ou gênero, inclusive aqueles que nem eram nascidos em 1994.

Ayrton Senna se destaca no topo entre todos os atletas avaliados na pesquisa, acima inclusive de Neymar e a um ponto percentual de Pelé, alcançando o 2º lugar. Tecnicamente, devido à margem de erro da pesquisa de 3 pontos percentuais para mais ou para menos, podemos afirmar que Senna e Pelé empatam tecnicamente na liderança do nível de reconhecimento entre celebridades esportistas brasileiras. Nenhum outro atleta após Senna, incluindo Neymar, possui o mesmo índice de reconhecimento. Verdadeiramente notável se levarmos em conta a enorme vantagem que os atletas atuais possuem pela enorme exposição na era digital.

Este resultado impressiona ainda mais ao ser comparado com os demais esportistas avaliados na pesquisa. Considerando somente os atletas homens, a média de conhecimento foi de 76,9%, cerca de vinte pontos percentuais a menos que Senna.

 

Perfil demográfico entre os que conhecem Ayrton Senna

 

Sempre levando em consideração o perfil demográfico dos internautas brasileiros, o perfil dos que afirmaram conhecer a imagem de Senna apresenta algumas variações interessantes, como:

Gênero: dentre os 96% da população conectada que conhece Ayrton Senna, 46% são homens e 54% mulheres. O público que o conhece registra uma leve variação, de apenas um ponto percentual superior entre os homens, em comparação com o perfil da amostra da pesquisa, o que demonstra grande equilíbrio entre os gêneros e afirma que ambos os sexos reconhecem sua imagem igualmente.

Idade: dentre os que conhecem o esportista, 47% possuem mais de 40 anos, com destaque para o grupo de 40-54 anos, que apresenta uma variação 24% superior à população conectada no Brasil. Fato justificável por ser uma faixa etária que acompanhou de perto a carreira do piloto. Pessoas desta faixa etária eram, ao menos, adolescentes em 1994 e possuem grande recordação de sua trajetória no esporte.

Região: o nível de conhecimento do esportista entre as regiões brasileiras é maior na região Sudeste com 48,4%, porém, possui uma afinidade maior na região Sul, 8% superior ao perfil da amostra na pesquisa. A região Sudeste representa cerca de metade de participação entre os internautas e, como Senna é conhecido por quase 100% dos entrevistados, é natural que a região se destaque com grande proporção. A região Sul historicamente possui interesse acima da média em automobilismo. Segundo a pesquisa Sponsorlink (especializada no perfil e hábitos dos fãs de esportes), a participação de superfãs (muito interessados) de automobilismo é 20% superior na região. O grande volume de autódromos na região contribui positivamente para o aumento de afinidade daquela população com o esporte.

Renda:  neste corte demográfico, identificamos concentração de 59% entre os com renda intermediária, com 1,9% de afinidade em comparação ao perfil do universo pesquisado. Em paralelo, possui 1,3% de afinidade com o público de renda alta (acima de R$5.242,00). Já a renda até R$ 1.147 possui -3,8% de afinidade em relação à média da população conectada. Muito parecido com o que há no corte de gênero, as proporções das faixas de renda são muito similares entre o perfil dos internautas e entre os que conhecem Ayrton Senna, devido awareness acima dos 96%. Fato positivo, pois Senna é uma personalidade conhecida por toda a população, independente de seu nível de renda.

 

Celeb Score – Equilíbrio entre nível de conhecimento e avaliação qualitativa de atributos

O estudo possui uma métrica-padrão que leva em consideração dois fatores importantes: o quanto uma celebridade é conhecida e suas notas na avaliação qualitativa de atributos. Não basta ter sua imagem reconhecida por um grande volume de pessoas e não possuir admiração, reputação e influência. O contrário também não é suficiente para a formação de um ídolo nacional, pois ser bem avaliado e pouco conhecido é o que caracteriza ídolos de segmentos de nicho, sem projeção nacional (ou internacional, no caso de Senna).

O atleta Ayrton Senna possui Celeb Score (métrica que considera 50% do nível e conhecimento + 50% da média dos 25 atributos qualitativos) de 83 pontos, a maior registrada entre as celebridades masculinas, empatada com a nota registrada por Silvio Santos, por exemplo.

 

Nível de interesse pela imagem de Ayrton Senna

Outra métrica usualmente levada em consideração para tomada de decisão para escolha da celebridade que será embaixadora ou garota propaganda de um lançamento de produto ou serviços é o “nível de interesse” no momento da pesquisa. Por existir uma gama grande de celebridades de uma mesma área de atuação, é comum que possuam níveis de conhecimento e de avaliação similares. Neste contexto, o “nível de interesse” pode funcionar como informação que pode nortear a decisão de escolher a celebridade que possa trazer o maior retorno, pois vive um momento especial em sua vida ou carreira e que desperta no momento atual mais interesse na população que as demais.

Ao perguntar qual o nível de interesse dos entrevistados por cada celebridade avaliada, haviam seis opções de resposta única, que variam desde “Nenhum interesse” até “Sou fã, sei tudo sobre ele”. Os resultados da avaliação da escala de 1-6 passam por um cálculo de ponderação para que sejam transformados em notas de 1-100, facilitando a análise comparativa entre as centenas de celebridades da pesquisa.

Neste sentido, o nível de interesse por Ayrton Senna foi de 67.8 pontos, nota que supera os resultados de todas as celebridades avaliadas. Portanto, podemos afirmar que Ayrton Senna, mesmo após 25 anos da sua morte, segue como a personalidade que gera maior nível de interesse do país.

Este alto índice de interesse por sua imagem, vida e carreira cria um terreno fértil para a continuidade de ações sociais e até mesmo de endossos comerciais, como vimos recentemente com o lançamento de alguns produtos que levavam a marca Senna em parcerias de co-branding.

 

O perfil demográfico com maior interesse

Analisando o perfil demográfico dos que avaliaram o interesse por Ayrton Senna, é possível afirmar que conforme aumenta o nível de interesse, maior a participação e afinidade de: homens, pessoas com mais de 40 anos, regiões Sudeste e Sul e renda intermediária e alta. Destaque para a renda alta, cuja participação (15%) entre os que se declaram fãs é 53% maior que a participação entre os que conhecem Senna.

Segundo a pesquisa Sponsorlink, entre os fãs de Automobilismo 62% são homens. Portanto, é natural que a maioria dos fãs de determinado esporte, neste caso os homens, seja também altamente interessada pelos ídolos deste mesmo esporte. As regiões Sudeste e Sul mostram que, mais do que conhecer, também são mais interessadas na imagem de Senna acima da média nacional, e a parcela de entrevistados de renda alta (acima de R$5.241,00), embora minoritária, está alinhada com  o perfil dos fãs de automobilismo, uma vez que a proporção dos fãs com renda acima de R$5.241,00 chega a ser 51% acima da média da população conectada.

 

A AVALIAÇÃO DE ATRIBUTOS

Nesta seção, abordaremos a avaliação de atributos específicos, essenciais para fornecer ao mercado um menu detalhado dos pontos fortes e fracos de cada uma das personalidades estudadas. Cada celebridade pesquisada passou por avaliação de 25 atributos, organizados em quatro grupos distintos: Atributos ligados à beleza, atributos comportamentais, atributos sobre o estilo de vida e sobre a influência que elas geram na vida das pessoas. São eles:

BELEZA: “Bonito(a)”, “Charmoso(a)”, “Elegante / Fashion”, “Sexy / Sensual” e “Fitness / Atlético”.

COMPORTAMENTAL: “Carismático / Apaixonante”, “Humilde / Acessível”, “Humor / Engraçado”, “É família”, “Transmite confiança / credibilidade”, “Zen / Tranquilo” e “Instável / Polêmico” *.

ESTILO DE VIDA: “Vida / Alimentação Saudável”, “Aventureiro(a) / Multicultural”, “Jovem / Experimentador(a”), “Executivo(a) / Negociador(a)”, “Sofisticado(a) / Luxuoso”, “Espiritualizado / Religioso”, “Sempre conectado / Redes sociais” e “Causas Sociais”.

INFLUÊNCIA: “Recomendação (porta-voz)”, “Formador de opinião / tendências”, “Admiro / Gostaria de ser ou atuar como”, “Especialista em sua área de atuação” e “Tem sucesso / É bem-sucedido”.

Para avaliar se determinada celebridade é bem pontuada em determinado atributo, é calculada uma mediana para cada um deles, com base na avaliação de todas as celebridades neste atributo específico. Desta maneira, ao superar a mediana podemos afirmar que a celebridade supera a mediana neste atributo.

As notas de Ayrton Senna se mostraram superiores à mediana em 76% dos casos (19 atributos dos 25 avaliados), sendo um atributo do grupo de Beleza (Fitness), outros seis do grupo de atributos Comportamentais (Carismático, Humilde, Engraçado, É Família, Credibilidade e Tranquilo), sete do grupo de atributos atrelados ao Estilo de Vida (Vida Saudável, Multicultural, Jovem, Executivo, Sofisticado, Espiritualizado e Caudas Sociais) e outros cinco do grupo de atributos de Influência (Bom Porta-voz, Forma Opinião, Admiração, Especialista e Bem-Sucedido).

Veja detalhes no gráfico abaixo:

 

Senna apenas não performou acima da mediana nos atributos ligados à Beleza, provavelmente devido ao carinho e respeito pela imagem póstuma do ídolo, que eventualmente possa impactar no julgamento estético. Outro atributo que ficou abaixo da mediana é “Conectado”, fenômeno já esperado, visto que a internet não possuía a popularidade e alcance global dos dias de hoje.

 

Qual o perfil do público que melhor avalia a imagem de Ayrton Senna?

 

GÊNERO: a avaliação geral de Ayrton é positiva, mas é acentuada entre as mulheres. As notas femininas são superiores às masculinas em todos os atributos avaliados, superam a mediana em 24 dos 25 atributos, inclusive nos atributos ligados à Beleza, e não supera a mediana somente no atributo “Conectado”, existente após a era Senna.

 

FAIXA ETÁRIA: a faixa de 55+ anos foi responsável pelas maiores notas em 22 atributos, o que demonstra afinidade com este público. Muito provavelmente por poderem ter acompanhado toda a trajetória de sua carreira, desde sua primeira vitória na Fórmula 1, no GP de Portugal em 1985.

 

REGIÃO: assim como as que mais conhecem e que mais se interessam por sua vida e carreira, as regiões Sudeste e Sul também foram responsáveis pelas maiores notas na avaliação de atributos. Destaque para a região Sudeste, responsável pelas maiores notas em 18 atributos, superando a mediana em 21 temas de avaliação.

 

RENDA:  como citado anteriormente, a parcela de renda alta entre os fãs de automobilismo é 51% superior que a média da população conectada (Sponsorlink). E o público desta faixa de renda alta (acima de R$ 5.241,00) foi responsável pelas maiores notas em 21 atributos, 19 deles acima da mediana da pesquisa.

A AVALIAÇÃO DE PERCEPÇÃO DE AFINIDADE DA IMAGEM DE SENNA COM DIFERENTES SEGMENTOS DE MERCADO, PRODUTOS E SERVIÇOS

Outra informação com alto valor estratégico em uma pesquisa de celebridades é avaliar a percepção de afinidade das celebridades com segmentos de mercado estratégicos como Automóveis, Bancos, Bebidas, Higiene e Cuidados Pessoais, Moda e Vestuário, entre outros.

Dessa maneira, através dos resultados da pesquisa podemos direcionar quais celebridades possuem maior/melhor afinidade e aderência com o target proposto pelo anunciante para seu produto ou campanha.

O perfil e DNA da celebridade precisa estar bem alinhado com o público-alvo do anunciante, e este casamento perfeito só é possível de ser comprovado com pesquisas especializadas.

Portanto, foi investigada a percepção de afinidade da imagem de Ayrton Senna com 20 segmentos com alto uso de celebridades pelos anunciantes em suas campanhas no mercado nacional como:

 

  • Alimentação / Restaurantes
  • Artigos e materiais esportivos
  • Automobilístico
  • Bancos, Seguros, Investimentos
  • Bebidas alcoólicas
  • Bebidas não alcoólicas
  • Eletrodomésticos
  • Ensino Escolar e Universitário
  • Games
  • Higiene e Beleza
  • Infantil – Brinquedos e serviços
  • Medicamentos e farmácias
  • Mercado imobiliário
  • Moda / Vestuário
  • Planos de saúde / Hospitais
  • Produtos de limpeza
  • Operadora de celular
  • Operadora de TV a cabo
  • Varejo e supermercados
  • Viagens / Companhia Aérea

 

Dentre os 20 segmentos de mercado avaliados na pesquisa, Senna obteve boas avaliações de afinidade, inclusive superiores à mediana da pesquisa em diversos segmentos. Alguns exemplos de setores em que Senna foi mais associado, superando inclusive a mediana da pesquisa são:

Setor automobilístico: Senna é a celebridade com maior nível de percepção de afinidade com marcas e produtos deste setor. Este desempenho é completamente compatível pelo peso histórico de sua carreira, alta performance e excelência, fatores que certamente se traduzem em reconhecimento e associação pela população conectada. O público que mais associa a imagem do piloto ao segmento automotivo são, principalmente: homens, com mais de 40 anos, das regiões Sul e Sudeste e com renda intermediária e alta.

Artigos Esportivos: é o segundo segmento de mercado em que as pessoas mais associam a imagem de Senna e de maneira adequada. Fenômeno natural entre os esportistas avaliados na pesquisa, categoria que sempre usa e promove alguma marca de fornecedor de materiais esportivos, mesmo que indiretamente. O público que mais associa a imagem do piloto a este segmento são, principalmente: homens, entre 30 a 54 anos, das regiões Sul e Sudeste e com renda intermediária e alta.

Universidades: é o terceiro segmento de mercado (entre os 20 avaliados) com maior percepção de afinidade com a imagem de Ayrton Senna. Sobretudo entre os homens, de 40 a 54 anos, região Sul e renda intermediária.

Produtos para Criança: o segmento se destaca provavelmente pela associação da marca Senninha, personagem de história em quadrinhos criado em 1994 e com grande histórico de licenciamento de produtos para o segmento infantil.

Os segmentos “Games” e “Mercado Imobiliário” também são exemplos de segmentos onde a percepção de afinidade da imagem de Senna além de alta, também supera a mediana da pesquisa na avaliação destes segmentos (mediana calculada com o desempenho de todas as celebridades já avaliadas na pesquisa).

 

TOP 10 SEGMENTOS: Entre os dez segmentos que Senna possui mais afinidade, qual o perfil demográfico deste público?                                            

Em comparação com o perfil demográfico dos que afirmam conhecer Senna, de maneira geral, os homens foram os responsáveis pela maior participação de concordância de existência de afinidade da imagem do Ayrton Senna com os dez segmentos mais relacionados à sua imagem. Dentre os três segmentos com maiores notas de afinidade (Automotivo, Artigos Esportivos e Universidades) houve equilíbrio entre os sexos.

As faixas etárias de 40-54 anos e 55+ foram responsáveis pelas maiores variações, com exceção do segmento de games, que se destaca na faixa dos 30-39 anos (+19%). A distribuição geográfica é bastante similar ao perfil geral da população de internautas, sempre com maior concentração na região Sudeste, mas vale destacar as variações positivas dentre os da região Sul do País. Por fim, sobre as faixas de renda, concentra-se na intermediária, mas as maiores variações se dão entre os com renda alta (acima de R$5.241), sobretudo no segmento “Banco/Seguros”, com variação de +56%, “Produtos para Crianças” (+42%), “Games” (+37%) e Planos de Saúde (+33%).

 

PARTE II – MÍDIAS SOCIAIS – QUAL O IMPACTO DE SENNA NO MUNDO DIGITAL?

 

A avaliação qualitativa do impacto das ações e/ou eventos no comportamento e atitudes nas redes sociais por meio do monitoramento de um tema específico nas principais plataformas (Twitter, Facebook, YouTube, Blogs, Fóruns e Comentários), é essencial para identificar os principais tópicos discutidos e os autores influentes, além da classificação das mensagens de acordo com seu teor e nível de positividade e aceitação.

Este trabalho, atualmente, além de fundamental para todas as organizações, é regular e permanente para o monitoramento de imagem e oportunidades comerciais.

Portanto, para estudo, tem como objetivo avaliar as menções em plataformas digitais relacionadas a Ayrton Senna.

 

TEMA 1: Ayrton Senna – buzz durante os períodos de memória dos 20 e 25 anos de falecimento 

Top 10 Países — menções ao Ayrton Senna 2013-14

Desde o ano de 2014, onde recordávamos o 20º aniversário de morte de Ayrton Senna, o trabalho de monitoramento em mídias sociais é constante para acompanhar o nível de lembrança de sua imagem e percepção de valores. Na ocasião, tivemos alguns achados interessantes:

Analisando o período de 1º de agosto de 2013 a 31 de maio de 2014, o país com maior número de menções ao piloto foi o Brasil, seguido por Reino Unido e Estados Unidos. No ranking, encontramos dois países sul americanos, dois norte-americanos, quatro europeus e dois asiáticos, mostrando sua importância mesmo após 20 anos de seu falecimento ao redor do mundo.

A primeira associação com Ayrton refere-se à categoria da Formula 1, em que se consagrou tricampeão mundial. A segunda refere-se aos 20 anos de sua morte e a curva do acidente (Tamburello).

 

Top 10 Países — menções ao Ayrton Senna 2018-19

Como comparativo, realizamos a mesma pesquisa cinco anos depois para monitorar os mercados e assuntos mais citados durante o período de memória dos 25 anos de sua morte. No período de 1º de agosto de 2018 a 31 de maio de 2019, o país com maior número de menções ao piloto foi o Brasil, o top 3 foi mantido pela inversão de posição entre Estados Unidos e Reino Unido, na comparação com 2013-14.

No top 3 encontramos dois países sul americanos, dois norte-americanos, cinco europeus e um asiático, confirmando a relevância do piloto nos países europeus.

A primeira associação com Ayrton refere-se à equipe McLaren, em que se consagrou tricampeão mundial e lançou uma edição especial de carro com o nome do piloto.

 

INSIGHTS na comparação de 2013-14 / 2018-19

Comparando as menções a Ayrton Senna entre os anos de 2013-14 e 2018-19:

  • O Brasil é o país com maior número de menções ao piloto;
  • O Japão dobrou a quantidade de posts feitos sobre o Ayrton Senna e foi de décimo para quarto lugar;
  • Países europeus são aqueles em maior número no Top 10 de menções ao piloto;
  • Em 2019, a Indonésia sai do TOP 10 e Alemanha sobe para décimo no ranking de países.

Conclusão

Ayrton Senna é a maior celebridade esportiva nacional por uma combinação de fatores. Foi um verdadeiro campeão dentro e fora das pistas. Ainda hoje é considerado um dos melhores pilotos de todos os tempos. Brasileiros sentiam, e ainda sentem, orgulho de Senna ser “nosso”. E sua morte trágica e precoce cristalizou seus valores, atributos e personalidade no coração dos brasileiros. Mas seriam esses os motivos desta idolatria que já dura 25 anos? Jose Colagrossi comenta: “Dois outros fatores contribuem decisivamente na construção permanente da imagem do Senna em nosso País. Primeiro, é a comparação favorável com os outros ídolos esportivos que o sucederam. Enquanto todos os atletas ídolos que o sucederam tiveram altos e baixos em suas carreiras, Senna morreu no auge de sua performance e popularidade. Segundo: o Instituto Ayrton Senna faz um trabalho exemplar ao manter a imagem, valores e legado do piloto vivo em nossa sociedade” conclui Colagrossi.

 

José Colagrossi
Formado em Marketing pela Fairleigh Dickinson University e MBA pela Columbia University, José gerencia todas as operações de vendas, desenvolvimento de negócios e as nossas parcerias estratégicas na América Latina, sendo responsável pela expansão do IBOPE REPUCOM no continente. Desde que ingressou ao IBOPE REPUCOM, em 2011, Colagrossi oferece suporte a clientes locais bem como clientes globais que operam na região, com foco em projetos de avaliação de mídia, eficiência de patrocínio, estudos de ROI assim como projetos de pesquisa de mercado. Colagrossi também é COO da divisão global de esportes da Kantar.

 

Sobre o Celeb Score 

Pesquisa da Kantar especializada em avaliação de celebridades, entrevista 2 mil internautas a cada nova onda e representa um universo de mais de 90 milhões de internautas com 16 anos ou mais nas cinco regiões do país. São avaliados além do nível de conhecimento, fatores como nível de interesse pela celebridade e mais 25 atributos específicos entre Saúde e Beleza, Estilo de Vida, Comportamento e Influência. Também é investigado o nível de afinidade de cada personalidade com dezenas de segmentos de mercado com alto uso de celebridades em suas campanhas como bebidas, bancos, automotivo, operadoras de celular e de TV entre outros. A pesquisa conta com centenas de celebridades nacionais e internacionais, e é ferramenta essencial para tomada de decisão no uso de celebridades em campanhas publicitárias.

 

Sobre o Social Media Intelligence

Serviço consultivo da Kantar de inteligência em mídias sociais. Relatório customizado que mapeia o tema em questão em todas as plataformas sociais com base histórica desde 2013. Além do volume de buzz, são identificados os principais tópicos discutidos e os autores influentes relacionados ao tema principal, além da classificação das mensagens de acordo com seu teor e nível de positividade e aceitação. Plataformas analisadas: Twitter, Facebook, Instagram, YouTube, Blogs e Fóruns. Períodos analisados: 2013/2014 – 1º de Agosto de 2013 a 31 de Maio de 2014 | 2018/2019 – 1º de Agosto de 2018 a 31 de Maio de 2019.

 

Sobre o SPONSORLINK

É a maior pesquisa especializada em esportes do mundo. Presente em 12 países, o estudo oferece uma visão panorâmica dos hábitos e atitudes, consumo de mídia, categorias de produtos e serviços relacionados a esporte. Onda mais recente realizada em junho de 2019, e representa a população de internautas brasileiros. Para esta pesquisa foram entrevistados 1.000 internautas, que representam 94,4 milhões de pessoas que acessam a internet no Brasil com mais de 18 anos.

 

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